文创热潮来袭 文化底蕴增添暑期消费新活力

人民网北京7月31日电  寓意深远的古法琉璃饰品、颇具地方特色的非遗手工布包、充满童趣的皮影戏主题玩偶……文创产品以其独特的文化内涵和创意设计，受到消费者喜爱，让文旅产业更加生机勃勃。

据了解，各地紧跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。

河北衡水阜城县推出带有剪纸元素的旗袍独具特色，洛阳免费提供汉服体验服务的“汉服酒店”预订火爆，山东东营市利津县老街长巷“黄河大集”的黄河口草秸画惟妙惟肖……

中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤表示，当前，我国旅游消费加快向深度体验转变，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创仍有很大的潜力。要继续做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给。

文创产品成为旅游消费的重要增长点。随着暑期旅游热潮的来临，各种文创产品不断“上新”，定制化、精细化成为新趋势。如北京八达岭长城推出了可以写名字的“通关文牒”、模拟“挖”历史宝藏体验的长城砖，以及能够变换色彩展现四季更迭之美的“四季长城”摆件等，备受游客青睐。

“跟着美食去旅行”成为旅游新潮流，“舌尖上的文创”更是成为了景区的一大亮点。河南安阳殷墟博物馆推出的“刻着甲骨文的宽面”让人胃口大开，“大鼎盖浇饭”则兼具口味和颜值；沈阳故宫博物院推出的“大政殿慕斯蛋糕”；甘肃省博物馆推出的“铜奔马文创咖啡”吸引游客纷纷“打卡”；文创雪糕作为风靡景区的时尚单品，是很多游客夏日出行的“标配”……这些创意无限的美食文创同样成为各地文旅的一张亮丽名片。

随着文旅融合的深入发展，文创产品正逐步展现出其巨大的市场潜力和经济价值。专家表示，要让传统文化通过文创产品释放新的活力，为旅游业高质量发展注入更多动力。（高清扬、实习生 谢洁）